PUBBLICITÀ INGANNEVOLE. SU SEGNALAZIONE DI MC, MULTA DI 36.100 EURO A"MULTICENTRUM"

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13-10-2006

L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha deliberato che i messaggi pubblicitari relativi ai prodotti "Multicentrum Integratore Multivitaminico" e "Multicentrum Select 50+", diffusi dalla società Wyeth Consumer Healthcare S.p.A., costituiscono una fattispecie di pubblicità ingannevole e ne ha vietato l'ulteriore diffusione, irrogando alla società una sanzione amministrativa pecuniaria di 36.100 euro.
Gli Osservatori Farmaci & Salute e Pubblicità Ingannevole del Movimento Consumatori avevano segnalato alcuni mesi fa all'AGCM la presunta ingannevolezza degli spot televisivi che reclamizzavano questi prodotti come antiossidanti che proteggono la vista, per la presenza della Luteina. In realtà, ad oggi, non esiste nel mondo scientifico certezza di questa proprietà della sostanza e, comunque, sarebbe presente in quantità troppo ridotta nelle singole compresse dei due integratori per poter esplicare gli effetti positivi vantati. Sulla questione l'AGCM è intervenuta deliberando che ?le affermazioni pubblicitarie in esame, sono ingannevoli nei confronti del pubblico dei consumatori in ordine ai risultati ottenibili attraverso il loro utilizzo, potendo per tale motivo pregiudicarne il comportamento economico?.
?Siamo soddisfatti della decisione dell'AGCM ? ha detto Elena Rondinelli, responsabile dell'Osservatorio sulla Pubblicità Ingannevole del Movimento Consumatori ? e invitiamo i consumatori a segnalarci messaggi pubblicitari che enfatizzano impropriamente le qualità e gli effetti di alcuni prodotti?.
E' ora di finirla con le false promesse ? ha aggiunto Rossella Miracapillo, responsabile dell'Osservatorio Farmaci & Salute del Movimento Consumatori ? in questo modo si fa leva sulla buona fede dei cittadini, giocando sulle aspettative di salute delle persone e creando false illusioni?.
Per segnalazioni all'Osservatorio sulla Pubblicità Ingannevole si può chiamare il numero 06.4880053.

Dal provvedimento dell'AGCM:
"[...]si ritiene che le affermazioni pubblicitarie in esame, ed in particolare quelle presenti nel messaggio diffuso a mezzo stampa e nel filmato relativo all'integratore "Multicentrum" siano ingannevoli nei confronti del pubblico dei consumatori nella misura in cui enfatizzano del tutto impropriamente, in assenza di ulteriori specificazioni che ne precisino l'ambito e la portata, il ruolo degli integratori pubblicizzati. In particolare, tali messaggi lasciano intendere, contrariamente al vero, che esista una generalizzata necessità o che comunque sia altamente consigliabile per tutti i consumatori l'assunzione delle vitamine e dei minerali "indispensabili" tramite i prodotti pubblicizzati, in modo da ottenere benefici effetti in termine di benessere, aumento e rinforzo delle difese naturali. In questo senso i messaggi appaiono in grado di orientare indebitamente le scelte dei consumatori, pregiudicandone il comportamento economico. [...]"

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