Accolta dall'Antitrust la richiesta di intervento del Movimento Consumatori in cui segnalava come pubblicità non trasparente, la promozione della rivista sportiva “Controcampo” ad opera di due giornalisti sportivi delle reti Mediaset, avvenuta nell'ambito dell'omonima trasmissione televisiva trasmessa su “Italia Uno”. La nostra associazione lamentava che la rivista “Controcampo” viene pubblicizzata in modo non riconoscibile all'interno delle trasmissioni delle reti Mediaset.
I messaggi oggetto della richiesta di intervento sono costituiti da tre trasmissioni televisive. In particolare, quello che l'Autorità ha ritenuto ingannevole è il seguente dove il telecronista affermava: “Appuntamento domani in tutte le edicole con il nostro 'Controcampo Speciale Champions League', da non perdere, naturalmente con servizi, con i film delle partite delle italiane, commenti, naturalmente tutte le notizie, da non perdere in tutte le edicole domani, come sempre, giovedì di Coppa, Champions League, l'appuntamento con 'Controcampo', un ringraziamento a tutti voi, naturalmente, per il primo numero stagionale, quello di due settimane fa, che ha avuto un grande successo”.
“Le affermazioni riportate – si legge nel bollettino emesso dall'Antitrust - nell'ambito della telecronaca degli incontri calcistici trasmessi in data 1° ottobre e 5 novembre 2003, in considerazione del contenuto di tali affermazioni e del contesto nel quale le stesse sono espresse, appaiono direttamente rivolte alla promozione del prodotto editoriale “Controcampo” e suscettibili di indurre i consumatori all'acquisto dello stesso.
Infatti, tali riferimenti, effettuati nell'ambito di eventi televisivi nazionali fruiti da un esteso numero di utenti, in considerazione del riferimento ad uno specifico prodotto, attraverso enunciati quali “Appuntamento domani in tutte le edicole con il nostro 'Controcampo Champions League' […] tutte le notizie…da non perdere […] un ringraziamento per il primo numero, che ha avuto un grande successo” e “il numero speciale del settimanale 'Controcampo', in edicola domani, tutto proprio tutto sulla Champions League”, assumono la finalità di indurre i consumatori ad acquistare tale rivista, preferendola a prodotti della stessa natura, diretti allo stesso modo a fornire notizie sul mondo del calcio. Tale finalità pubblicitaria è perseguita senza rendere edotti i consumatori che si tratta di un messaggio promozionale, attraverso adeguati strumenti che consentano di differenziare tale messaggio dal resto del programma”.